一个广告投放人给2020百度推广产品的几点真诚建议。
一个广告投放人给2020百度推广产品的几点真诚建议。互联网圈子的朋友都知道，其实互联网巨头做搜索并不一定是为了做广告变现，更重要的是完善自己的生态圈，留住用户以及广告主。百度的护城河没有那么好攻，普通网民知道，巨头掌门人更清楚。我相信即使是头条搜索内部的人，心里也清楚，想赶超百度绝非是一朝一夕的事。但不做就谈不上赶，只有做了才能去拼，所以头条推出了独立app。
抢占市场是一种超越，但完善自己的生态圈，也是一种超越。这才是商业基本准则。
作为一名广告投放人。近几年，眼见互联网广告行业风云变幻，就个人的观点来看，在信息流和短视频两条赛道，百度真的输了，而且输的不止一点点。
真诚地说，任何广告平台，如果不从流量和效果上寻找突破，靠这些做法想保住自己的护城河，其实只是杀鸡取卵罢了。如果百度真的想带来更好的流量，其实很简单，先遏制刷量和假量行为再说，只要有决心，相信百度能成功。
我个人对百度推广产品的感情其实很复杂，一方面最先接触就是百度，而百度曾经的效果也确实非常好。但现在，已经远远不如头条了。我相信，这不是我的个例。只是很多人缺乏一个发声通道罢了。2020年，经济是什么形势大家都知道，广告主也都不傻，不可能因为对你熟悉就去对你更关注，广告主更关注的是效果、是转化。如果没有好的效果，任何一个平台被淘汰只是一个时间的问题。
不管哪一个互联网巨头，不从普通网民用户考虑问题，不从广告主考虑问题，长久来看，都是会被舍弃的。物竞天择，万古不变的道理。
现在已是三月，一季度即将结束。说下近期个人百度推广的一些情况。仅代表个人。先说2月，其实效果还不错。虽然量不是很多，但是成本还行，流量也比较真实。但是进入3月初，效果就下滑了一些。如果说是市场因素的影响，百度的竞品头条系腾讯系也有市场因素影响，但效果要比百度好得多。作为一名互联网广告人，我有不少的微信群、qq群，这几天很多人反映百度数据延迟，效果较差，基本对百度都是在“喷”。
在我的理解里，这个“喷”，是一种恨铁不成钢的情怀。喷百度，其实是希望百度更好。因为大家都曾经对百度的口碑非常好，如果有朝一日，百度没有人喷了，不代表它好了，而代表很多人已经找到替代者了。
吐槽不是攻击，大家吐槽百度，是因为对百度有太多的期许，以及无奈。不说远的，说点近的。2017年以及2018年，我个人广告投放上百度投放额占了总投放额的80%以上，小渠道合起来占比15%-20%，百度是名副其实的首选及大头。但2019年，百度不再是首选，头条系、腾讯系(广点通、搜狗)、360(搜索和信息流)、阿里旗下的神马和uc汇川，加上还有很多小渠道，比如WiFi信息流、凤凰信息流、OPPO信息流等等，都稀释了百度的份额。虽然说每个行业搜索和信息流所投放的比例不同，但总体的趋势就是，百度所占的比例已经被其它平台大大稀释了。
就近期效果而言(2月中旬至今)，百度现在的效果不说比不上以前，就是同比去年，也下降了不少。我目前推的某业务，头条的成本仅为百度的1/3，且头条的量是百度的4倍。而且相较之下，头条的效果更稳定，更易起量。此文并非赞美头条，只是从客观上来说，百度的效果确实是今时不同往日了，远远落后竞品。我问过一些朋友，效果是否也是这样，几乎大多数朋友均是如此。所以我并非以自己的角度去评判一个平台，我只是言大家所欲言也!
就很多人经常吐槽百度的点有很多，比如刷量和假量一直存在，但百度推广只是升级商盾，似乎从未在百度官方渠道告示或者宣传过在刷量和假量上有过什么措施和做法。有些刷词是非常容易看出来的，好词光点击不对话，或者少数几个词某一天或者某几天频繁被点，又或者有些搜索词非常不符合网民常规的搜索习惯。我相信一个做过半年推广的人都可以看出来。我愿以最大的善意来认为，这些并非百度所刷，但这些刷量行为对百度的影响其实远超过对广告主的影响。
另外百度的效果还频频被吐槽的点包括：开口率低;推的本地，没开搜索意图定位，但经常有外地咨询或者外地搜索词;ocpc时好时坏，建模门槛一降再降;刷词、假量不降反增……百度有必要真正在投放效果上做文章。这是一个广告从业者最真诚的建议以及看法。
尽管百度大搜依然是搜索老大，但是如果只是和360搜狗神马这些比，又还有什么意思呢?其实作为一名广告投放从业者，我对你的用户日活并不那么关心，我对你的流量真实性更加关心。这些流量在百度的使用时长到底深不深?又有多少是能为广告主带去转化的呢?
抢占市场是一种超越，但完善自己的生态圈，也是一种超越。这才是商业基本准则。
作为一名广告投放人。近几年，眼见互联网广告行业风云变幻，就个人的观点来看，在信息流和短视频两条赛道，百度真的输了，而且输的不止一点点。
真诚地说，任何广告平台，如果不从流量和效果上寻找突破，靠这些做法想保住自己的护城河，其实只是杀鸡取卵罢了。如果百度真的想带来更好的流量，其实很简单，先遏制刷量和假量行为再说，只要有决心，相信百度能成功。
我个人对百度推广产品的感情其实很复杂，一方面最先接触就是百度，而百度曾经的效果也确实非常好。但现在，已经远远不如头条了。我相信，这不是我的个例。只是很多人缺乏一个发声通道罢了。2020年，经济是什么形势大家都知道，广告主也都不傻，不可能因为对你熟悉就去对你更关注，广告主更关注的是效果、是转化。如果没有好的效果，任何一个平台被淘汰只是一个时间的问题。
不管哪一个互联网巨头，不从普通网民用户考虑问题，不从广告主考虑问题，长久来看，都是会被舍弃的。物竞天择，万古不变的道理。
现在已是三月，一季度即将结束。说下近期个人百度推广的一些情况。仅代表个人。先说2月，其实效果还不错。虽然量不是很多，但是成本还行，流量也比较真实。但是进入3月初，效果就下滑了一些。如果说是市场因素的影响，百度的竞品头条系腾讯系也有市场因素影响，但效果要比百度好得多。作为一名互联网广告人，我有不少的微信群、qq群，这几天很多人反映百度数据延迟，效果较差，基本对百度都是在“喷”。
在我的理解里，这个“喷”，是一种恨铁不成钢的情怀。喷百度，其实是希望百度更好。因为大家都曾经对百度的口碑非常好，如果有朝一日，百度没有人喷了，不代表它好了，而代表很多人已经找到替代者了。
吐槽不是攻击，大家吐槽百度，是因为对百度有太多的期许，以及无奈。不说远的，说点近的。2017年以及2018年，我个人广告投放上百度投放额占了总投放额的80%以上，小渠道合起来占比15%-20%，百度是名副其实的首选及大头。但2019年，百度不再是首选，头条系、腾讯系(广点通、搜狗)、360(搜索和信息流)、阿里旗下的神马和uc汇川，加上还有很多小渠道，比如WiFi信息流、凤凰信息流、OPPO信息流等等，都稀释了百度的份额。虽然说每个行业搜索和信息流所投放的比例不同，但总体的趋势就是，百度所占的比例已经被其它平台大大稀释了。
就近期效果而言(2月中旬至今)，百度现在的效果不说比不上以前，就是同比去年，也下降了不少。我目前推的某业务，头条的成本仅为百度的1/3，且头条的量是百度的4倍。而且相较之下，头条的效果更稳定，更易起量。此文并非赞美头条，只是从客观上来说，百度的效果确实是今时不同往日了，远远落后竞品。我问过一些朋友，效果是否也是这样，几乎大多数朋友均是如此。所以我并非以自己的角度去评判一个平台，我只是言大家所欲言也!
就很多人经常吐槽百度的点有很多，比如刷量和假量一直存在，但百度推广只是升级商盾，似乎从未在百度官方渠道告示或者宣传过在刷量和假量上有过什么措施和做法。有些刷词是非常容易看出来的，好词光点击不对话，或者少数几个词某一天或者某几天频繁被点，又或者有些搜索词非常不符合网民常规的搜索习惯。我相信一个做过半年推广的人都可以看出来。我愿以最大的善意来认为，这些并非百度所刷，但这些刷量行为对百度的影响其实远超过对广告主的影响。
另外百度的效果还频频被吐槽的点包括：开口率低;推的本地，没开搜索意图定位，但经常有外地咨询或者外地搜索词;ocpc时好时坏，建模门槛一降再降;刷词、假量不降反增……百度有必要真正在投放效果上做文章。这是一个广告从业者最真诚的建议以及看法。
尽管百度大搜依然是搜索老大，但是如果只是和360搜狗神马这些比，又还有什么意思呢?其实作为一名广告投放从业者，我对你的用户日活并不那么关心，我对你的流量真实性更加关心。这些流量在百度的使用时长到底深不深?又有多少是能为广告主带去转化的呢?
- 上一篇:百度推广现有广告类型有哪些？
- 下一篇:如何使百度广告投放效果提升？
